“这样误导消费者的商标不是另一种形式的欺诈吗？”湖北武汉市赵女士日前来信说ღ✿◈，她在一家商店购买了“一品牛肉干”ღ✿◈。回家仔细一看才发现ღ✿◈，肉干不是牛肉ღ✿◈，而是猪肉制品ღ✿◈，“一品牛”实为商标ღ✿◈。

　　近年来ღ✿◈，一些生产企业玩起商标的“文字游戏”ღ✿◈，打“擦边球”ღ✿◈，引起消费者质疑ღ✿◈。这些容易引起消费者误解的商标合法合规吗？对此ღ✿◈，记者采访了读者ღ✿◈、网友及相关专家ღ✿◈。

　　浙江杭州市读者乔先生日前在公司楼下超市买了一瓶椰子水ღ✿◈，他本想买“if”品牌ღ✿◈，结果买回来才发现三个人一上一下的运动ღ✿◈，这瓶椰子水的品牌是“tf”ღ✿◈。这瓶样子很像“if”的椰子水并非纯椰子水ღ✿◈，配料表显示加了许多添加剂ღ✿◈。“这种仿冒包装太具有迷惑性了ღ✿◈，必须抵制ღ✿◈。”乔先生气愤地说ღ✿◈。

　　乔先生在社交媒体发布这一经历后ღ✿◈，不少消费者表示自己也“中过招”ღ✿◈。有网友说ღ✿◈，“网上购物的时候有个‘顺手买一件’ღ✿◈，一不留神就买到了假冒伪劣商品ღ✿◈。”除了仿冒品牌ღ✿◈，还有不少商标玩“文字游戏”ღ✿◈。

　　在一个网络视频平台上ღ✿◈，一位视频博主分享了自己购买“黑猪肝”的经历ღ✿◈。博主说ღ✿◈，他看到一家网店售卖7.9元一盒的“小尾花黑猪肝”ღ✿◈。准备下单时ღ✿◈，突然看到这家店的品牌为“小尾花黑”三个人一上一下的运动ღ✿◈，猛然意识到此商品并非黑猪猪肝ღ✿◈，只是普通猪肝ღ✿◈。“如果不是黑猪猪肝ღ✿◈，这个商品价格不算便宜ღ✿◈。没想到这家店是在玩‘文字游戏’ღ✿◈。”该博主失望地说ღ✿◈。

　　在售商品中ღ✿◈，截取一段描述性词语作为商标搭配在商品品类上ღ✿◈，让消费者造成误解的并不鲜见ღ✿◈。比如消费者较为熟知的“六个核桃”是商标ღ✿◈，一罐饮料的营养价值并不等同六个核桃ღ✿◈；今麦郎“手打”挂面ღ✿◈，“手打”只是注册商标ღ✿◈，不意味着挂面为手打的ღ✿◈；“汇源100%”果汁中的“汇源100%”也是商标……

　　还有的生产企业使用营造效果氛围的商标ღ✿◈。有读者反映ღ✿◈，买到的“潘婷3分钟奇迹”精华露ღ✿◈，用过之后发现和普通精华露差别不大ღ✿◈，仔细一看ღ✿◈，产品背面有一行小字ღ✿◈，标注着“潘婷3分钟奇迹是注册商标ღ✿◈，非功效宣称”ღ✿◈。更有一些商家ღ✿◈，将商品标识伪装为成分描述ღ✿◈。有读者反映ღ✿◈，她买了一款“冰肤之萃”补水芦荟胶ღ✿◈，商品外包装上印着大大的“99”字样ღ✿◈，让人误以为是99%含量的芦荟胶ღ✿◈，下面却有一行小字标注ღ✿◈：“99是指久久坚持补水”ღ✿◈。再比如此前广受关注的海天蚝油产品瓶身标签上写着“零添加蚝油”大字ღ✿◈，侧面有一行小字解释“防腐剂（苯甲酸钠ღ✿◈、山梨酸钾）含量未检出”ღ✿◈，但消费者看到“零添加”的字样ღ✿◈，容易以为没有任何添加剂成分ღ✿◈。

　　还有的商标初看没什么ღ✿◈，与食品品类联结就形成了另一种语境ღ✿◈。记者在一家超市看到ღ✿◈，有“树上摘的”椰子水ღ✿◈、“山里采的”葡萄汁ღ✿◈、“森林里的”白桦树汁……这些饮料包装上突出“树上摘的”“山里采的”“森林里的”等形容词ღ✿◈，配上商品名称ღ✿◈，给消费者留下无限遐想（见图）ღ✿◈。但仔细观察其包装就会发现ღ✿◈，文字右上角写着小小的“TM”字样ღ✿◈，这是使用商标的标志ღ✿◈，其椰子汁与椰子的采摘没有直接关系ღ✿◈。商标有注册商标与使用商标之分ღ✿◈。“TM”为使用商标三个人一上一下的运动ღ✿◈，主要用于广告宣传ღ✿◈、展览以及其他商业活动ღ✿◈，用以识别商品或服务来源ღ✿◈。使用商标无需经过商标主管部门核准注册即可使用ღ✿◈。注册商标则需依法核准注册ღ✿◈，商标注册人享有对该商标的专用权ღ✿◈，受到法律保护ღ✿◈。

　　一些生产企业利用使用商标不需核准的便利ღ✿◈，用“文字游戏”误导消费者ღ✿◈。然而ღ✿◈，记者在国家知识产权局中国商标网上搜索发现ღ✿◈，不少带有误导性的注册商标ღ✿◈，也通过了商标审查核准ღ✿◈。例如J9九游会中国ღ✿◈，白象“多半袋面”ღ✿◈，实际商品只比普通方便面多30%左右的净含量ღ✿◈，而非半袋ღ✿◈。记者查询发现J9九游会中国ღ✿◈，“多半”商标是注册在第三十类（方便食品类）ღ✿◈，商品为“馒头ღ✿◈；方便面ღ✿◈；挂面ღ✿◈；面条ღ✿◈；冰淇淋”上的注册商标ღ✿◈。单看注册商标“多半”J9九游会中国ღ✿◈，不具有倾向性ღ✿◈，但与方便面联系起来ღ✿◈，就产生误导效应ღ✿◈。

　　当然ღ✿◈，一些品牌之所以花心思在商标上玩“文字游戏”ღ✿◈，以含有模糊性ღ✿◈、暗示性词语ღ✿◈，让消费者误以为产品具有特定品质ღ✿◈、产地或认证ღ✿◈，主要目的在于获利ღ✿◈，增加销量甚至提高价格ღ✿◈。

　　人民网“人民投诉”接到网友投诉ღ✿◈，该网友通过拼多多平台在“五常市海浪粮油店”购买五常大米ღ✿◈。“五常大米闻名遐迩j9九游会官方ღ✿◈，就想着买点回来尝尝ღ✿◈。我在收到货之后ღ✿◈，发现商家所售卖的大米包装上写着‘五常长粒香’ღ✿◈，但其执行标准为GB/T1354J9九游会ღ✿◈，是普通大米的国家标准ღ✿◈。经向五常市大米协会进行咨询ღ✿◈，正品五常大米执行标准为GB/T19266ღ✿◈，对品种ღ✿◈、产地ღ✿◈、工艺等设定了强制门槛ღ✿◈。商家在平台商品宣传页面和商品外包装上ღ✿◈，都明显标注了‘五常大米’ღ✿◈，致使消费者误认为该产品为五常大米ღ✿◈。”该网友不满地表示ღ✿◈。

　　还有的品牌利用商标“文字游戏”卖出高价J9九游会中国ღ✿◈。例如ღ✿◈，记者近日在一电商购物平台搜索了“猪肋排”ღ✿◈，结果显示ღ✿◈，同样是1千克猪肋排ღ✿◈，其他品牌黑猪排骨价格为60多元ღ✿◈，而“壹号土”商标的黑猪排骨为170多元ღ✿◈。

　　此外ღ✿◈，某些商标包装造成消费者认知混淆ღ✿◈，还可能带来食品安全风险ღ✿◈，比如“0蔗糖”“无蔗糖”的产品实际含有葡萄糖ღ✿◈，糖尿病患者食用后会导致升糖ღ✿◈。社交媒体上ღ✿◈，有网友发布了自己在网上购买的酸奶ღ✿◈，该酸奶有两款J9九游会中国ღ✿◈，但外观相似ღ✿◈，都标着大大的“0”ღ✿◈。“我看到商标标识以为都是不含糖的意思ღ✿◈，结果买回来发现有一款是‘0’蔗糖ღ✿◈，另一款是‘0’添加ღ✿◈，却含有蔗糖ღ✿◈。”该网友说ღ✿◈。

　　商标的“文字游戏”ღ✿◈，不仅会侵害消费者利益ღ✿◈，还会破坏市场的公平竞争环境ღ✿◈。河北威县读者吴睿鸫来信说三个人一上一下的运动ღ✿◈，“那些通过商标打擦边球的企业ღ✿◈，利用消费者的认知偏差获取不当利益ღ✿◈。诚信经营的企业就会被挤占市场ღ✿◈，可能产生‘劣币驱逐良币’的效应ღ✿◈。”

　　不仅如此ღ✿◈，消费者遇到这种情况ღ✿◈，明知受到欺诈ღ✿◈，维权却有一定难度ღ✿◈。按照程序ღ✿◈，消费者需要举证在购买时决策受其误导ღ✿◈，自行鉴定商品并追溯货源ღ✿◈，取证成本远超商品价值ღ✿◈。同时ღ✿◈，消费者若想申请宣告问题商标无效ღ✿◈，需向国家知识产权局支付费用ღ✿◈，商标公示期提出异议也要付费ღ✿◈。消费者的维权成本ღ✿◈，远高于商品价值ღ✿◈。

　　“商标法明确规定ღ✿◈，带有欺骗性ღ✿◈，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的ღ✿◈，不得作为商标使用ღ✿◈。有些商标即使已经注册成功ღ✿◈，在使用时也应当遵循诚实信用原则ღ✿◈。若容易导致欺骗性使用ღ✿◈，不应当允许注册ღ✿◈。”中国政法大学知识产权法研究所副所长陈健说ღ✿◈，“同时ღ✿◈，经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量ღ✿◈、性能ღ✿◈、用途ღ✿◈、有效期限等信息ღ✿◈，应当真实ღ✿◈、全面ღ✿◈，不得作虚假或者引人误解的宣传ღ✿◈，否则经营者应承担民事责任ღ✿◈。”

　　“使用商标只要使用即可存在ღ✿◈，即使存在误导性ღ✿◈、欺骗性ღ✿◈，也很难在使用前被发现ღ✿◈，更无法提出异议或宣告无效ღ✿◈。”而对于注册商标三个人一上一下的运动ღ✿◈，中国贸促会专利商标事务所商标版权诉讼处副处长吴红霞介绍ღ✿◈，不同的商标审查员在判断商标是否具有误导性或欺骗性时ღ✿◈，可能会存在认定上的差异ღ✿◈，这种差异可能导致一些具有潜在误导性的商标得以通过注册审核ღ✿◈。“同时ღ✿◈，部分申请人通过拆分商标等方式ღ✿◈，巧妙规避审查ღ✿◈。例如ღ✿◈，将‘壹号土猪’拆分为‘壹号土’和‘猪’ღ✿◈，在多个指定商品（如‘肉ღ✿◈、香肠ღ✿◈、火腿ღ✿◈、鸡肉ღ✿◈、肉罐头’等）上申请注册ღ✿◈，拆分后的商标为‘壹号土’ღ✿◈。在审查过程中ღ✿◈，这些拆分后的商标与各指定商品的特点关联减弱ღ✿◈，审查人员较难识别其潜在的误导性ღ✿◈，从而可能批准其注册ღ✿◈。”吴红霞说ღ✿◈。

　　陈健表示ღ✿◈，消费者可以向商家主张赔偿损失J9九游会中国ღ✿◈，并追加价款的3倍赔偿ღ✿◈，增加赔偿的金额不足500元的ღ✿◈，按500元计算ღ✿◈。此外ღ✿◈，消费者也可以联系消费者协会ღ✿◈、当地市场监督管理部门寻求帮助ღ✿◈，必要时也可向法院起诉要求商家赔偿J9九游会中国ღ✿◈。

　　与此同时ღ✿◈，监管部门也应当承担起相应职责ღ✿◈，从注册到使用ღ✿◈，从监管部门到行业协会再到消费者ღ✿◈，构建起多维度协同治理体系ღ✿◈，多管齐下整治带有误导性ღ✿◈、欺骗性商标干扰市场秩序的乱象ღ✿◈。

　　对此ღ✿◈，吴红霞表示三个人一上一下的运动ღ✿◈，监管部门应当从完善审查机制和加强日常监测两方面完善监管体系ღ✿◈，防止欺骗性商标扰乱市场ღ✿◈。从商标注册环节出发ღ✿◈，相关主管部门应不断优化审查标准ღ✿◈，强化对潜在误导性和歧义性商标的审查力度三个人一上一下的运动ღ✿◈，可以运用大数据技术对商标名称进行语义分析ღ✿◈，筛查可能存在误导性的词汇ღ✿◈，从源头上遏制不良商标的注册ღ✿◈；在商标使用阶段ღ✿◈，结合企业和消费者的举报线索ღ✿◈，强化监控ღ✿◈，及时调查和处理存在歧义或争议的商标ღ✿◈，有效遏制误导性商标的扩散ღ✿◈，保障市场秩序和消费者权益ღ✿◈。

　　浙江温岭市读者王军荣表示ღ✿◈，避免商标玩“文字游戏”ღ✿◈，关键在于常态化治理ღ✿◈。“有关部门应进行联合治理ღ✿◈，建立常态化联合执法机制ღ✿◈，通过协同研判线索ღ✿◈、制定行动方案ღ✿◈、开展现场检查等方式ღ✿◈，集中查处商标侵权及误导性商标案件九游会J9真人游戏第一品牌官网ღ✿◈，ღ✿◈。同时ღ✿◈，行业协会也应推动建立商业伦理公约ღ✿◈，规范企业行为ღ✿◈。还可以建立商标注册信用承诺制度ღ✿◈，对以欺骗手段取得商标注册的主体ღ✿◈，依法宣告商标无效并列为失信主体ღ✿◈。此外ღ✿◈，有关部门还可以对商标违法信息进行共享或公示ღ✿◈，倒逼企业遵守市场法规和商业伦理ღ✿◈。”王军荣说ღ✿◈。